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浅谈企业宣传片解说词的写作技巧

来源:本站原创 录入时间:13-08-25 23:09:07

    企业宣传片解说词是一种比较特殊的文本,它的特殊性体现在其创作过程是书面语言的思维方式和体现方式,但表达却是通过口语作用于观众的听觉,而不是书面语言作用于视觉阅读的,所以解说词的写作既不同于一般平面媒体的写作,也不同于一般的口语表达。企业宣传片解说词写作的特殊性还在于它是以文字的方式呈现出来,但其传播过程又个是以文字为载休,而以声音为载体的听觉传播方式。所以解说词写作就要考虑到最终传播效果是听觉的特点而采用口语表达的特点,不能以文字为传播载体的特点。意义的表达也要以是否动听,而不是以是否有文采,文字是否华丽等为标难。原则上说,解说词是用来听的,所以它需要具备口语的朗朗上口和语感,但它又不是纯粹的口语交流,可以那么随意,缺少逻辑等,因此解说词需要具备书面语言与口语两种表达方式的特点;表述上需要有文字思维的逻辑和流畅,表达上要有口语的简洁,朗朗上口。


    正是因为企业宣传片解说词的这些特点,所以写作过程中创作者首先要解决说什么的问题,既不能去重复画面已经表达的内容,也不能对画面的表达不管不顾,更不能无话可说。从一般原则上来说,企业宣传片解说词的构成部分主要有:
    一、为拍摄所收集到的相关资料。古语说:知己知彼,百战不殆。在企业宣传片创作中,同样适用这样的道理。解说词写作之前,其中最重要的是创作者所了解和收集到的资料。这里所说的收集到的资料包含几个方面:一种是现有的文字资料,包括一些相关的影像资料。一句话,凡是能够收集到的文字资料,都可以纳入到所说的资料范畴里来,而对资料的占有是充分了解被拍摄对象的前提。创作者对被拍摄对象的了解与否将直接决定着能否分析对方的性格特征、兴趣爱好等,以至于最终影响到叙事的建立。如果对材料的基本掌握不充分,就很难对拍摄对象做“分析”,也就很难找到解说词要表达的内容。另外一种是相关的语言资料,尤其是那些在拍摄过程中从各个渠道获得的口头资料。
    二、构成解说词的第二部分是拍摄到中未使用部分的内容。除了前面所说的收集来的信息外,还有一种容易被忽视的内容,就是拍摄者拍摄完成的素材。由于企业宣传片的特殊性,对被拍摄对象的采访往往不能完整地被使用,大量的采访内容最终可能都被抛弃掉了。但无论是哪个原因,对创作者来说,重要的是有效地使用这些在前期拍摄中辛辛苦苦获得的却未使用的材料,他们是创作者获得有用信息的一个重要部分。
    三、构成解说的第三部分指“画外信息”,这里所说的“画外信息”是指那些在拍摄现场能够拍摄到但由于某些原因没有拍摄到,或感受拍摄到的内容。

    在了解了企业宣传片解说词写作的内容主体之后,在写作时应注意以下几个方面:
    一、解说词与画面之间的关系。企业宣传片解说词难就难在它不是表达意义的唯一元素,所以它不能简单地对企业宣传片画面做描述。观众接受信息是通过视觉和听觉两个感官,所以如果只对画面做简单地描述,接受的过程中观众就会觉得信息量不够,导致张力个够。因为观众视觉几乎接受了全部信息,而听觉接受到的信息就变成冗余信息,如果这种信息量太大,必然导致观众失去忍耐力,最终失去耐心。一般情况下,视觉的冲击力力强,因此解说词去重复画面的内容,显然是以己之短去搏人所长,费力不讨好。如何避免这种情况?在寻找到解说词与画面的关系之后,解说词尽可能地去延伸画面的信息,或者说应该传递更多的画外信息。这样既避免对画面信息的重复也打破声画两张皮的现象,所以解说词写作过程个要考虑如何用不同的元素和手段去分散观众的注意力。
    当然这里的重点在于如何找到解说词与画面之间的关系,使得解说词表达的内容一部分与画面关系,另一部分内容在此基础上做适当的延伸,毕竟解说词里的相当一部分内容是观众在画面里看不到的。
    二、解说词相互之间的关系。解说词的内容写作不是简单的描述性的,需要包含更多的背景知识,但这种背景知识不是整段出现,而是让背景知识能够融人到所拍摄的人或事件中去。而且解说词之间的逻辑关系要是清楚的,经得起推敲。每一段解说词的表述逻辑安清晰,意思要一层一层地说,而不是把所有的内容拢在一起同时往外倒,也不可把所有的内容堆砌在一起,要找每一层内容之间的关联性,是这种关联性要扣得紧。
    三、解说词与同期声之间的关系。企业宣传片里解说词与同期声只是两种不同的表达方式,但为了节奏的需要,更多的时候它们往往是相互交替出现的,在交替转换过程中,虽然表现方式变了,但叙述逻辑关系并不能因此而中断。
    四、解说词的用词是否贴切、准确,表达方式是否和类型一致。贴切、准确体现在语言环境、氛围、人物的身份等是否吻合,对象也要随着表达力式的变化而变化。这里比较容易出现的问题是,用词大,用词不准确等。
 

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